pov: ты скачал tiktok в 2020

Взлет TikTok

К началу пандемии платформа уже была популярной, но именно во время карантина она пережила настоящий взлет. Тогда многие впервые скачали приложение, сидя дома на самоизоляции, после чего вертикальные видео окончательно вошли в нашу повседневность.

i

Во многом это стало возможным благодаря формату TikTok. Платформа упростила всё: подбор музыки, монтаж и публикацию. В отличие от длинных роликов на YouTube, здесь можно было быстро снять короткое видео — например, 15-секундный танец — и сразу его выложить. Это привлекло огромное количество креативных людей. Когда жизнь перешла в онлайн, туда же переместились творчество, поп-культура и маркетинг. Пользователи делились буднями, шутили, танцевали и просто поддерживали друг друга в непростое время.

i

Со временем появились тренды, которые теперь прочно ассоциируются с ковидным периодом и вызывают ностальгию. Несмотря на сложности того времени, многие вспоминают его с теплотой — во многом благодаря атмосфере, которую создал TikTok.

Трендовые звуки

Самые яркие воспоминания о том времени, конечно, связаны с музыкой — многие треки становились вирусными благодаря трендам и танцам. Среди них можно вспомнить «SugarCrash!», «Backyard Boy», «Roses» или «Savage Love».

Главными же хитами стали «Say So» от Doja Cat и песня реперши Megan Thee Stallion «Savage». Между ними развернулась настоящая борьба за первое место в чарте Billboard Hot 100. В итоге обе исполнительницы усилили позиции за счет громких коллабораций: версия «Say So» с Nicki Minaj помогла треку выйти вперед, а ремикс «Savage» с Beyoncé вскоре тоже добрался до вершины.

i

Среди русскоязычных треков выделялись «Плачу на техно», «Молния» Димы Билана, ранние работы Славы Мерлоу и Доры, а также «Август» от группы Intelligency, который стал вирусным и за пределами нашей аудитории.

Новые звёзды

Главными звездами тогда стали не исполнители, а те, кто танцевал на камеру под их музыку — тиктокеры. Имена вроде Валя Карнавал, Егор Шип, Даня Милохин и Александр Бабич тогда знали почти все. Многие из тех, за кем вы следите сегодня, как раз начинали в период ковида. Среди блогеров даже появился ироничный мем: «как же хорошо, что я не стеснялся кривляться на камеру во время карантина».

Отдельным символом эпохи стали тикток-хаусы — объединения блогеров, которые жили и снимали контент вместе. По сути это было что-то вроде реалити-шоу: совместные ролики, прямые эфиры и постоянный интерес аудитории, которая обсуждала происходящее и строила догадки о возможных отношениях между участниками.

i

Ну и, конечно, участники хаусов пробовали себя и в качестве музыкантов. В 2020 году это стало массовым трендом. Все началась с того, как Даня Милохин выпустил трек «Я дома», который быстро стал хитом в TikTok. После этого Даню ждала весьма интересная музыкальная карьера: чего только стоит коллаборация с Николаем Басковым. На этой волне вышли и другие треки блогеров: «Психушка» Вали Карнавал, «Dior» Егора Шипа, «ВХПМП» Кати Адушкиной или «KIDS» Влада А4.

Indie Kid

При этом TikTok тех лет был далеко не однородным. Внутри платформы сформировалось заметное разделение на «стрейт» и «альт» — так пользователи сами себя называли. Стрейты следовали трендам: повторяли танцы, снимали под популярные звуки и быстро подхватывали вирусный контент. Альты, наоборот, дистанцировались от этого, иронизировали над трендами и делали ставку на самовыражение и более нишевую эстетику. Условно — массовая культура против альтернативной.

i

Хотя альты выступали за индивидуальность, у них тоже складывались общие визуальные и поведенческие коды. Один из главных — эстетика Indie Kid. Возникшая еще в конце 2000-х, во время карантина она пережила новый всплеск популярности. Характерный стиль включал банданы, мешковатые джинсы, оверсайз-одежду, кеды вроде Converse, яркие аксессуары и зернистые, насыщенные по цвету фотографии.

i

Deep TikTok

Иногда в погоне за постиронией пользователи заходили довольно далеко. Как сейчас помню: майский день, листаю TikTok — и вдруг попадается зернистое, пережатое видео с танцующими коровами под «The Hanging Tree» из «Голодных игр». Затем ещё одно: уже с собакой, лягушкой и ламой под «Миль попс жу-жу-жу». И так снова и снова, пока вся лента не становится ярко-красной.

Этот тренд получил название Deep TikTok — попытка имитировать «контент из глубин интернета». Видео выглядели хаотично и даже немного страшно, но в этом и был смысл: довести абсурд и иронию до предела.

При всей своей странности тренд оказался довольно живучим — он держался несколько месяцев и успел обрасти собственным лором: повторяющимися образами, звуками и фразами, которые понимали только те, кто регулярно сталкивался с таким контентом в ленте.

Roblox

Из-за ограничений и нехватки живого общения у детей и подростков резко вырос интерес к онлайн-играм. Особенно заметно это было на примере Roblox — платформы, где можно не только играть вместе, но и создавать собственные миры по мотивам фильмов, игр или чего угодно.

i

Прайм Dolce Milk

Кстати в Roblox появилось сразу несколько «плейсов», посвящённых Dolce Milk. Во время карантина косметика этого бренда неожиданно стала очень популярной среди младшей аудитории. Вокруг неё даже возник отдельный тренд: дети записывали забавные каверы, посвящённые этому бренду.

Симпл димпл, поп ит, сквиш

Ещё одним заметным увлечением детей во время карантина стали фиджеты — небольшие антистресс-игрушки для рук. В первую очередь это поп ит и симпл димпл, различия между которыми для многих так и остались загадкой.

i

Позже к ним добавились мягкие сквиши, снапперы — кольца с присоской, издающие щелкающий звук, и так называемые фиджет-кубы, которые были айфонами в мире антистресс-игрушек с с целым набором кнопок, крутилок и переключателей.

Со временем вокруг этого возник целый микротренд: дети обменивались игрушками, снимали это на видео и выкладывали в TikTok. Ну а кто-то даже написал про поп ит и симпл димпл песню.

Among Us

На мой взгляд, одним из самых атмосферных и уютных воспоминаний того времени была игра Among Us. По сути, это цифровая версия «Мафии»: нужно вычислить предателя среди членов экипажа космического корабля — или, наоборот, самому убедительно скрывать свою роль. Действия разворачивались на космическом корабле, что добавляла какого-то умиротворения, эскапизма и особого шарма.

i

Особенно запомнились моменты ближе к концу лета, когда ограничения уже начали снимать. Мы собирались у кого-нибудь дома и играли вместе — и в этом было что-то по-настоящему особенное — ощущение, которое уже сложно повторить.

Карантин уже давно закончился, но цифровая культура, на которую он сильно повлиял, осталась с нами — в привычках, работе, трендах и обычной жизни. А воспоминания о том времени превратились в отдельный, немного ностальгический пласт интернет-истории.