безумный дизайн из детства: что такое wacky pomo и где его искать?

В детстве я очень любил серию фильмов «Дети шпионов», особенно вторую и третью части. Они притягивали меня прежде всего своим причудливым миром. В нём соседствовали лаборатории безумных учёных, гигантские роботы, глянец, кислотные цвета и странные предметы самых неожиданных форм.

Сейчас, будучи взрослым, я испытываю ностальгию по этой безумной эстетике, которая захватила весь детский контент 90-х и начала 00-х.

Этот стиль часто называют Wacky Pomo — сокращение от Wacky Postmodern, что можно перевести как «причудливый постмодернизм». Название довольно точно передаёт его суть.

Почему дизайн решил сойти с ума?

Корни Wacky Pomo уходят в постмодернистский дизайн 80-х. Тогда появилось множество направлений, которые отходили от строгой геометрии и сдержанных цветов модернизма. В версии для детской аудитории эти идеи стали ещё более выразительными: вместо минимализма — яркие, почти кислотные цвета, динамичные формы, необычные шрифты и обилие декоративных деталей. В результате получался управляемый визуальный хаос, который мгновенно притягивал внимание.

i

На формирование этой эстетики заметно повлияли и компьютерные игры. Для игровой индустрии 90-е стали прорывным десятилетием: именно тогда появились многие культовые серии, а сама индустрия начала активно формировать визуальную культуру. Это особенно отразилось на детском контенте. Дизайнеры активно использовали раннюю 3D-графику, правда, из-за технических ограничений объекты часто делали гипертрофированно глянцевыми и «пластиковыми». Со временем этот эффект стал частью визуального языка Wacky Pomo.

У стиля быстро сформировались узнаваемые мотивы: • слизь, жидкости и нарочито «грязные» элементы как визуальный гэг • эксцентричные лица и мультяшные персонажи • гигантские игрушки, карандаши и конфеты • детали «безумной лаборатории»: трубки, колбы, рычаги и яркие кнопки

Эпоха безумия

К концу 90-х — началу 2000-х подобная эстетика стала одним из самых узнаваемых визуальных языков детского маркетинга в Северной Америке и Европе. Её можно было встретить практически везде: в заставках телешоу, рекламе игрушек, упаковке сладостей и даже на первых детских интернет-сайтах.

i

Особенно активно стиль использовали детские телеканалы вроде Nickelodeon и Cartoon Network, а позже и Jetix. Он появлялся в заставках, рекламных роликах и самих мультсериалах. Например, в «Корове и Петушке», «Крутых бобрах» или «Огги и тараканах». Таких примеров на самом деле много — достаточно вспомнить любую детскую телевизионную графику конца 90-х.

В России 90-х культура маркетинга и рекламы только формировались, поэтому местные проекты тоже нередко экспериментировали с визуальными решениями. Зачастую это происходило интуитивно, но в итоге появлялись медиа, которые вполне вписываются в эстетику Wacky Pomo. К середине 2000-х стиль постепенно исчез из рекламы, но для многих он так и остался частью детства.

Как вернуться в детство?

А если хочется ненадолго вернуться в эту атмосферу, вот несколько мест, где можно почувствовать похожий вайб.

Play Day в ТЦ «Глобал Сити»

Большой центр игровых автоматов с аэрохоккеем, силомерами, гонками и стрелялками. Есть даже скалодром и несколько аттракционов. За каждую игру выдают бумажные билетики, которые потом можно обменять на небольшие призы. Многие автоматы выглядят так, будто стоят здесь с начала 2000-х, поэтому атмосфера эпохи ощущается особенно хорошо. Днепропетровская ул., 2

i

Остров мечты

Под эстетику Wacky Pomo здесь напрямую попадают разве что зона игровых автоматов и территория Черепашек-ниндзя. Зато по настроению место подходит идеально. Это огромный парк аттракционов, где очень легко снова почувствовать себя ребёнком — развлечений здесь хватает на целый день. Проспект Андропова, 1

i

Торговые центры 90-х и 2000-х

У торговых центров из детства был свой особый вайб. Они казались ярче, шумнее и в чем-то даже уютнее современных моллов. Некоторые даже старались угодить и детской аудитории. Например, в ТЦ «Мега Тёплый Стан» когда-то была огромная детская площадка в виде ракеты, по которой я лазил будучи ребенком — правда, она не сохранилась.

i

Зато интерьер ТЦ «Европейский» местами напоминает эстетику Wacky Pomo: здесь есть причудливые скульптуры и большая зона с неоновым освещением. Площадь Киевского вокзала, 2

i

Vegas

Еще один пример — торговые центры Vegas. Их главная особенность — тематические зоны, посвященные разным городам и культурам. Почти в каждой есть пространство, стилизованное под ночной мегаполис с яркими огнями и геометричными формами, что тоже немного отсылает к визуальному языку этой эстетики. МКАД, 24-й километр, 1

i

Космик в «Кунцево Плаза»

Дизайн заведений сети «Космик» может сильно отличаться, поэтому для нужной атмосферы важно выбрать правильную локацию. Например, «Космик» в «Кунцево Плаза» оформлен в стиле космического корабля. Здесь стандартный набор развлечений: игровые автоматы, боулинг, бильярд и лазертаг — и последний особенно хорошо попадает в вайб Wacky Pomo. Ярцевская улица, 19

i

Экспериментаниум

Это почти настоящая лаборатория сумасшедшего учёного, где можно на практике разобраться в основных законах физики. Электрический шар, лазеры, кнопки, рычаги и механизмы — почти все экспонаты интерактивные. Именно такая немного хаотичная, экспериментальная среда отлично передает дух этой эстетики. Ленинградский проспект, 80к11

i