tumblr вайб

Недавно в Москве можно было наблюдать розовый рассвет, заполонивший все ленты. Он словно тот самый — со старых сохраненок из ВКонтакте. Смотря на него, вспоминаешь свои первые Vans, а в голове начинает играть «Dark Paradise» Ланы Дель Рей. Мы попытались вернуться на 10 лет назад и заново прочувствовать эстетику Tumblr, разобраться в ней и найти ее отголоски в сегодняшней Москве. Го гул?

что такое tumblr?

СтартМосква, Китай-город

Эта эстетика возникла вокруг социальной сети Tumblr, которая была популярна в первой половине 2010-х, от неё же и получила свое название. По сути, это микс из гранжа, эмо и романтики, создающий меланхоличную атмосферу. Его характеризуют темные, тусклые цвета, эффект винтажной фотографии, передающий чувство ностальгии и тоски по прошлому, и настроение «на сложном». Интерес создается за счет контрастов — нежные элементы вроде цветов соседствуют с грубыми текстурами, таких как кожа или бетон, а завершает визуал сознательная небрежность и «неряшливость» картинки. Окрестности Китай-города как раз сочетают в себе эти две противоположности: за старыми неоклассическими домами скрывается яркая неоновая жизнь Москвы.

искусство как настроение

271 мулица Маросейка, 11/4с1

Хоть стиль Tumblr и считают уличным и гранжевым, он сильно связан с искусством. Просто он не создавал ничего с нуля, а скорее осмысливал старое по-своему. Тогдашних подростков мало волновал глубокий смысл живописи, скульптуры и других направлений. Они выдергивали из них контекст, настроение, добавляли свои фильтры — так и рождались те самые коллажи и фото статуй в лиловой дымке, которые все добавляли свои сохраненки. Что-то похожее сейчас можно поймать в центре Az/art. Та самая атмосфера Tumblr хорошо читается в их неоновой вывеске над кофейней — такое же смешение старого и нового, знакомого и цифрового.

born to die🥀

107 мулица Маросейка, 15

Tumblr обзавелся и своим саундтреком. Подростки того времени хотели чувствовать себя непонятыми героями, и музыка им в этом помогала. В плейлистах царило инди от Arctic Monkeys и The Neighbourhood, мечтательная грусть Lorde, гипнотические мелодии Cigarettes After Sex и сказочно-мрачный поп Melanie Martinez. А главным голосом того времени стала, конечно, Lana Del Rey. Еще тогда начался бум на все винтажное, включая физические носители. Многие специально искали альбомы на CD и виниле, чтобы прикоснуться к музыке буквально. Этот тренд все еще жив — по пути можно заглянуть в магазин Plstk Wrld, где до сих пор живут артефакты той эпохи.

чокер и конверсы

336 мПотаповский переулок

Дальше мы заворачиваем на фотогеничную улочку, где, наверняка, люди часто фоткаются в своих новых луках. Это идеальное место, чтобы поговорить об одежде эры Tumblr. Это был ещё один способ заявить о своей «непохожести», о тонкой душевной организации и о любви к мрачной романтике. Парни косили под скейтеров: шапки бини, клетчатые рубашки и скини джинсы. Девушки одевались более утонченно, но тоже с уличным оттенком: кроп-футболки, мини-юбки и сетчатые колготки. Еще в моде были самые разные кеды, особенно от Converse и Vans. Ну и какая tumblr girl без чокера? Это было главным знаком того, что ты шаришь.

эпоха белой рамки

222 мПотаповский переулок, 5, стр. 2

Пленка была культом эпохи Tumblr. Особенно ценились Polaroid и Instax — фотоаппараты, которые печатали снимки сразу. Пиком стиля считалась гирлянда из таких фото на стене. У кого не было Polaroid, добивались того же эффекта через приложения. Безоговорочным хитом была Retrica. Сейчас пленка стала мейнстримом, но от этого не менее крута. По пути у нас как раз фотоателье «Перспектива» — место, пропитанное духом того времени. Здесь можно и кофе выпить, и проявить пленку, и погрузиться в эту атмосферу.

наследие✌️👽

653 мМилютинский переулок, 15

Давайте завершим нашу прогулку размышлениями о наследии Tumblr в баре «Делай культуру», который, как нам кажется, очень подходит по вайбу. Tumblr было не просто приложением. Оно создало вокруг себя комьюнити с уникальным визуальным стилем, на котором росло целое поколение. Нас научили видеть красоту в чем-то несовершенном и создавать своё искусство. Наша прогулка — это попытка найти следы той цифровой эпохи в архитектуре, музыке и тактильных ощущениях вроде плёнки и винила. Надеемся, что нам удалось ненадолго вернуть вас в 2014, ну или хотя бы рассказать о чем-то новом.