под каблуком: shoe diva и другие девчачие эстетики 2000-х

Истоки гламура

Эстетика Shoe Diva сформировалась на рубеже 1990-х и 2000-х годов, когда в массовой культуре стал особенно популярным образ независимой городской женщины, для которой мода была важной частью самовыражения.

i

Появление этого стиля во многом связано с эволюцией женских образов конца XX века. В 1980-е годы популярные героини массовой культуры обычно делились на два типа: с одной стороны были идеализированные красавицы, воплощавшие представления о совершенстве, а с другой — более жизненные персонажи, сталкивавшиеся с повседневными проблемами, карьерными трудностями и общественными ожиданиями. Shoe Diva объединила эти два подхода. Девушка оставалась стильной, успешной и привлекательной, но при этом казалась ближе и понятнее своей аудитории. Вместо традиционного сценария, связанного с поиском семьи и семейного счастья, на первый план выходили личная независимость, дружба, забота о себе и удовольствие от городской жизни.

i

Важную роль в этой эстетике играла культура потребления. Шопинг в 2000-х воспринимался почти как символ финансовой самостоятельности и свободы выбора. Поэтому центральное место занимали не столько сами героини, сколько окружающие их атрибуты: дизайнерские туфли, сумки, коктейли, десерты и другие элементы комфортной городской жизни.

i

Одним из главных культурных символов того времени стал сериал «Секс в большом городе». Его героиня Кэрри Брэдшоу с её страстью к туфлям, шопингу и жизни в Нью-Йорке во многом закрепила тот образ Shoe Diva, который сегодня ассоциируется с эстетикой начала 2000-х.

Глянец, каблуки и коктейли

Но что же конкретно входило в этот образ? Для визуального языка Shoe Diva характерны лёгкие, немного небрежные линии, напоминающие быстрый рисунок от руки. Иллюстрации выглядят динамичными, слегка карикатурными и передают ощущение беззаботности и лёгкости. Цветовая палитра обычно строится вокруг ярких оттенков розового, жёлтого, голубого, зелёного и фиолетового.

i

В центре таких изображений, как мы уже выяснили, обычно находится независимая городская женщина около тридцати лет. Как правило, она работает в творческой или медийной сфере — журналистике, маркетинге, рекламе или моде — и ведёт активную социальную жизнь. Главным символом эстетики становятся туфли на высоком каблуке, вокруг которых выстраивается целый мир модных аксессуаров, бутиков, косметики, коктейлей и других атрибутов потребительской культуры 2000-х годов.

i

На формирование этого образа заметно повлияла женская мода 1960-х и 1970-х годов. Визуальную среду дополняют блёстки, бантики, сердечки, декоративные узоры и другие элементы, подчёркивающие игривый, гламурный и подчеркнуто женственный характер эстетики.

i

Parisian Girly

Но Shoe Diva — далеко не единственный стиль, вдохновлённый гламуром, модой и высокими каблуками. В интернет-культуре начала 2000-х сформировалась целая группа похожих друг на друга «девчачьих» эстетик. Одна из самых известных — Parisian Girly. Она была особенно популярна в конце 2000-х и начале 2010-х годов и строилась вокруг романтизированного образа Парижа как мировой столицы моды, любви и красивой жизни.

i

Для неё характерна строгая цветовая палитра из розового, чёрного и белого цветов. Визуальный язык опирается на набор узнаваемых символов: Эйфелеву башню, бретонские тельняшки, пуделей, лилии и другие элементы, которые массовая культура традиционно связывает с Францией.

Наверняка многие помнят и знаменитую рекламу духов из детства, где силуэт девушки в чёрном платье словно парит над Парижем.

Curly Girly

Ещё одна близкая эстетика — Curly Girly. Она сформировалась под влиянием поп-культуры 2000-х, образов знаменитостей и подросткового гламура. Основной её аудиторией были дети и подростки, для которых мода, косметика и атрибуты взрослой жизни казались чем-то особенно крутым.

i

Своё название стиль получил благодаря характерным закрученным шрифтам и декоративным элементам, которые использовались в оформлении. Для Curly Girly характерны обилие орнаментов, завитков, блёсток, ярких цветов и нарочито «девчачьих» деталей. Визуально эта эстетика выглядит более яркой, наивной и перегруженной декором, чем Shoe Diva, но во многом опирается на те же представления о гламуре и красивой жизни.

McBling

Если предыдущие эстетики были ориентированы в первую очередь на подростковую аудиторию, то McBling уже ассоциировался с молодёжной клубной культурой 2000-х. Этот стиль вырос на волне популярности реалити-шоу, светской хроники, папарацци и стремительно растущего культа знаменитостей. В его основе лежала идея демонстративной роскоши и показного потребления, а главным принципом было простое правило: чем больше — тем лучше.

i

Для McBling характерны велюровые костюмы, джинсы с низкой посадкой, кепки Von Dutch, обилие страз, блёсток, металлических деталей и крупных логотипов брендов. Визуально он стремился выглядеть максимально дорого и эффектно, хотя нередко балансировал на грани китча.

Эта эстетика тесно связана с культурой светской хроники середины 2000-х. Её главными иконами стали Пэрис Хилтон, Бритни Спирс и Линдси Лохан. В российском контексте похожие образы можно было увидеть у Тимати, Ольги Бузовой или Ксении Собчак.

i

Однако здесь мы уже заметно удаляемся от Shoe Diva. Несмотря на общую любовь к моде, ярким аксессуарам и женским образам, Shoe Diva выглядела гораздо более сдержанной и утончённой.

Shoe Diva в поп-культуре

Чтобы прочувствовать атмосферу Shoe Diva, нужно обратиться к массовой культуре конца 1990-х и 2000-х годов. Ярче всего она представлена в фильмах и сериалах, посвящённых жизни успешных девушек. В первую очередь это, конечно, «Секс в большом городе», а также «Блондинка в законе» и «Дьявол носит Prada». Во всех этих историях важную роль играет сам образ жизни героинь: модная одежда, дорогая обувь, шопинг, карьера, дружеские встречи и жизнь в мегаполисе.

Похожие мотивы можно найти и в литературе, прежде всего в жанре чиклит, который был особенно популярен в конце 1990-х и 2000-х годах. Такие книги обычно рассказывают о молодых независимых женщинах, пытающихся построить карьеру, разобраться в отношениях и найти своё место в большом городе. Написаны они, как правило, лёгким и ироничным языком, а важную роль в них играют дружба, любовь и повседневные жизненные неурядицы. Классическими примерами жанра считаются «Дневник Бриджит Джонс» Хелен Филдинг, который часто называют одной из главных книг чиклита, а также серия романов «Шопоголик» Софи Кинселлы.

i

Разумеется, маркетологи быстро подхватили этот тренд, и в 2000-е визуальный стиль Shoe Diva можно было встретить буквально повсюду. Мы уже вспоминали рекламу Guerlain Paris, но похожие образы использовались и в куда более массовых кампаниях — например, в продвижении азиатского салата от McDonald’s.

Этот визуальный стиль также встречается в рекламе таких брендов, как Vivienne Westwood, BeneFit или Stila Cosmetics.

i

По иронии судьбы именно одна из главных составляющих этой эстетики со временем и привела к её угасанию. Если в 2000-е шопинг был целым ритуалом — с поездками в торговые центры, яркими витринами и фирменными пакетами, то в 2010-е большая часть покупок постепенно ушла в онлайн. Вместе с этим исчезло и особое значение самого процесса. Одновременно менялись и культурные тренды. На смену показному потреблению и гламуру пришли минимализм и осознанность. В результате Shoe Diva довольно быстро потеряла популярность, но осталась ярким символом своей эпохи, а теперь ещё и поводом для ностальгии.

Изображения и видео: @moviesthatraiseduspod, @editsldr, @sincerelyopulent