косметика, которая работает и стоит своих денег: собираем frugal chic косметичку

Иногда так хочется верить красивым обещаниям, особенно когда средство хвалят в соцсетях или алгоритмы точно попадают в ваше шопинг-настроение. Но нередко баночка в итоге отправляется на дальнюю полку, уступая место более практичным находкам. Следуя эстетике frugal chic, или «бережливого шика», мы отправились в «Золотое Яблоко» и выбрали уход, парфюм и декоративную косметику, которые порадуют эффективностью, прослужат долго и сэкономят бюджет.

В интернете постоянно рождаются тренды и эстетики, отражающие стиль, настроения и ценности разных поколений. Например, мы как-то разбирали дизайн-эстетику фрутигер-аэро, отправляющую нас в безмятежные нулевые будущего, или стиль момбой, сочетающий нарочитую простоту и небрежность. Однако всё чаще тренды перестают быть просто наборами визуальных кодов или стилевыми приемами — в них отражаются тревоги времени и способы адаптироваться к экономике. 2026 год уже отметился челленджем «12 месяцев – 12 покупок» среди прочих no-buy трендов, а чуть раньше, осенью 2025, стала популярной эстетика frugal chic, или «бережливый шик» — о том, как выглядеть стильно, при этом осознанно подходить к каждой покупке и уметь обращаться с деньгами.

Лицом этого направления стала Миа МакГрат. Инфлюенсерка из Великобритании делится в блоге как финансовыми, так и повседневными советами о моде, красоте и ведении быта, которые позволили ей к 25 годам не только собрать гардероб вне времени и идеально подходящий бьюти-арсенал, но и шестизначный (£) накопительный счёт.

«Эстетика frugal chic олицетворяет стремление к качественной жизни. Для каждого это будет своё, но в основе всегда лежит внимательное отношение к деньгам и собственному вкусу», считает Миа.

Мы погрузились в изобилие бьюти-мира и, проявив огромную выдержку, отобрали топ средств для ухода за кожей, волосами, а также парфюм и декоративку, которые станут стоящим вложением, а некоторые из них окажутся сопоставимы с люксовыми брендами и при этом удивят своей ценой.

уход: дисциплина с полки в ванной

i

Чтобы считаться настоящей «фругал-шик чик», важно иметь продуманный арсенал продуктов вместо хаотичной полки. Начнем с финансового вложения: бренд AMAN можно увидеть в сториз у Ирины Шейк, так что покупку легко представить как инвестицию в ауру бережливого шика. Для первого знакомства подойдет сыворотка AMAN Replenishing Face Serum, которая работает на сияние и плотность кожи и создает тот самый «дорогой» тон лица без хайлайтера. Стабилизированные формы витаминов и антиоксидантов, а также высокая концентрация активов заменят вам сразу несколько продуктов. Так же работает и двухфазное средство Fresh Herb Origin от корейского бренда NACIFIC: оно совмещает мист и сыворотку — меньше банок, больше пользы. Компактный флакон удобно брать с собой и использовать для лёгкого увлажнения и придания коже сияния в течение дня — особенно в сухих помещениях или в поездках.

Когда речь идет о разумном подходе к бьюти-покупкам, важно помнить, что он не должен идти в ущерб коже. Например, в отличие от Мии МакГрат, мы не считаем эффективным использовать детский SPF ради экономии, ведь часто они имеют более плотную структуру, что может иметь комедогенный эффект на взрослой коже. Бюджетный стик Lagom Airy Velvet обеспечивает не только защиту от UVA/UVB, но и увлажняет и успокаивает кожу после солнца, к тому же его можно использовать как на лице, так и на теле. Роликовая сыворотка Eye Calm от TALIKA с каннабидиолом заменит патчи и сэкономит утро — состав с антиоксидантами подойдет для всех типов кожи и поможет убрать следы усталости. Металлический ролик одновременно работает как мягкий массажер: он охлаждает кожу и способствует уменьшению припухлостей, даже если накануне вечером было съедено что-то запретное. При этом сыворотка расходуется экономно, поэтому одного флакона хватает надолго — обновлять его придётся не скоро. Очищение и увлажнение можно доверить маске Masque Nettoyant Éclat от PAYOT, которая мягко перезагружает кожу. Наконец, немного разумной роскоши: поход в спа заменяет Gold Sugar Scrub от Omorovicza — премиальные ингредиенты не только отшелушивают и питают кожу, но и улучшают микроциркуляцию благодаря содержанию коллоидного золота и пептидов перца.

волосы: умный уход и многофункциональность

i

Рациональность — это когда каждый продукт делает несколько задач сразу и экономит время и деньги. К тому же волосы нередко чувствительны и к нагрузке стайлингом, и к качеству воды, поэтому требуют особого внимания. Если у вас нет точечных запросов, то несмываемый бальзам 9 Protein Perfume Silk Balm от Masil обеспечит вам уход, восстановление и термозащиту в одном средстве. Похожий по функционалу и такой же бюджетный, но фокусом на здоровье кожи головы — бальзам RyoJeju Breeze. Он дает укрепление, усиление объёма, а также защиту от выпадения волос благодаря экстракту имбиря и кофеину. Для тех, кто любит ароматы на волосах и мгновенный салонный эффект — сыворотка In France Queen 5 No.04 от Jmella. Ее аромат напоминает Chanel №5, а волосы выглядят ухоженными даже в дни без укладки. Вот пруф от нашего редактора!

И пара средств из более тяжелой артиллерии: сыворотка Intenso 03 от Rossano Ferretti дисциплинирует длину и добавляет салонную гладкость. Собственно, основатель бренда знаменитый стилист Россано Ферретти, работавший с волосами Анджелины Джоли, Сальмы Хайек, Леди Гаги, Кейт Мосс и Дженнифер Лоуренс, комментарии будут излишни. А если вы переживаете за объем и предпочитаете смываемые средства, то эту задачу решает маска The Volumizing Mask от SONO: она питает волосы и даёт объём без утяжеления, а концентрированная формула расходуется экономно.

парфюм: выбираем по сценарию, а не по импульсу

i

Пожалуй, в парфюмерии проще придерживаться фругал-шик стратегии. Проанализируйте свой образ жизни и ситуации применения — это поможет понять нужный уровень интенсивности, шлейфа и стойкости, а также определить, какие ноты и концентрации подойдут вам. Кстати, все выбранные ароматы — унисекс, поэтому их можно делить с партнером, что очень фругал-шик. Если вы часто перемещаетесь, бываете на встречах и цените интеллектуальную сдержанность, то вам подойдут Vetiver d'Haiti au Thé Vert от Chopard или Panorama от The Woods Collection — чистые, древесные композиции, которые звучат уместно днём и не перегружают пространство. Для тех, у кого много мероприятий и выходов и хочется выразительности, выбирайте один насыщенный экстракт: Sahara от WIDIAN или Lionora от Mind Games. Они могут заменить целую коллекцию «вечерних» ароматов: первый из них более глубокий и пряный, второй — с фруктово-цветочной чувственностью.

i

В третью категорию выделим аромат «второй кожи» и комфорт на каждый день. Это могут быть Butterfly Mind от State Of Mind в красивом рубиновом флаконе или The Musc by Calice Becker от Essential Parfums Paris — мягкий, близкий к телу, универсальный. Кстати, парфюмер и автор этого аромата для Essential Parfums Калис Беккер создала в свое время культовый J'adore Dior, а также работала с ароматами для Versace, Tom Ford и Kilian Paris. Cамый необычный аромат с глубиной и характером, который раскрывается постепенно и закрывает сценарии от офиса до вечернего выхода — это Lunatique от Liquides Imaginaires.

декоративная косметика: применяем творчески

i

Здесь подход к выбору тот же: проанализируйте свой образ жизни, а также потребности кожи, и это существенно сузит выбор необходимых наименований. Начнем с базы: MGT Aura СС-cream совмещает коррекцию тона и выравнивание, защиту SPF 30+ и сияние. Еще это один из немногих форматов СС-крема в виде пудреницы с зеркальцем и спонжем, что позволяет расходовать его экономно. Румяна NAJ-OLEARI в формате метеоритов — это не только красиво, но и «бережный шик», потому что комбинации шариков разных оттенков позволяют варьировать интенсивность пигмента (для дневного или вечернего выхода), а мягкое сияние заменяет хайлайтер. Похожий смысл и у кремового пигмента для макияжа 3INA The No-Rules Cream — если вы предпочитаете жидкие текстуры, то этот продукт может служить и помадой, и румяной, и даже тенями.

Что касается макияжа глаз, то тени, как правило, служат долго, но даже это не означает, что стоит предпочитать здесь люкс: корейский бренд Сlio ничуть не уступает по своим характеристикам. К тому же это выбор визажистки Нины Парк: она регулярно собирает звёзд А-листа (Эмму Стоун, Маргарет Куолли, Мию Гот), а на февральской премии Грэмми косметикой Clio красила певицу Эддисон Рэй. Поэтому наш выбор — универсальная палетка CLIO ESSENTIAL SHADOW TAP.

Наконец, ещё одно неочевидное средство, которое заменяет множество других — ANASTASIA BEVERLY HILLS Dewy-FINISH MAKEUP SETTING SPRAY. Это та самая деталь, которая закрывает множество задач: фиксирует макияж, придаёт коже сияние и ощущение свежести, а также может использоваться на чистую кожу как лёгкий увлажняющий спрей.

Надеемся, наша подборка в преддверии праздника вдохновит вас на осознанный и красивый уход, отражающий ваш вкус и характер!

Erid: 2VfnxwAJckZ Реклама 0+. ООО «Екатеринбург Яблоко». ИНН: 6670381056. ОГРН: 1126670019585. Юр адрес: 620014, г. Екатеринбург, ул. Сакко и Ванцетти, д. 62, оф. 306